中央空调市场分析调查报告_中央空调市场分析调查报告范文

中央空调市场分析调查报告_中央空调市场分析调查报告范文

       非常感谢大家对中央空调市场分析调查报告问题集合的关注和提问。我会以全面和系统的方式回答每个问题，并为大家提供一些实用的建议和思路。

1.中央空调下滑原因

2.江浙市场对于全国暖通市场有多大的参考价值？

3.东芝CCS小工装市场：风帆正举 蓄势起航

4.中央空调的发展趋势？

中央空调下滑原因

       中央空调是现代化建筑物中必不可少的设备之一，它为建筑物提供了整体的空气调节功能，使得室内环境更加舒适和健康。然而，最近几年中央空调的市场需求出现了下滑现象，其原因主要如下：

       一、需求不足

       随着建筑技术的不断进步，热效应控制技术的不断提高和工业化生产的不断推广，室内温度管理系统的效率和成本进一步得到了控制。随之而来的是人们对中央空调产品的需求减少。特别是一些小型商业和办公用房，其需求量反而会减少。

       二、能耗问题

       中央空调系统由于需求大，体积大，耗电量很大，因此能耗成本会很高。同样，维护和运转成本也很高。受此影响，政府开始推行一系列节能环保政策，以减少能耗和维护成本，这也间接导致了中央空调市场的规模缩减。

       三、竞争激烈

       中央空调市场的竞争越来越激烈，品牌之间的价格竞争越来越激烈。同样的品质和功能日益相似，品牌之间的价格竞争越来越激烈，给企业带来巨大的压力。这也促使中央空调行业积极创新和改进产品品质，建立品牌形象和提高市场份额。

       综上所述，尽管中央空调市场存在诸多问题，但发展前景仍然广阔。如何通过技术创新和新兴市场的开拓，引领中央空调市场的未来发展，是企业所需思考的问题。

江浙市场对于全国暖通市场有多大的参考价值？

       和家居日常生活中经常会使用的立式空调或者挂式空调有一定区别的是，类似下文所说的中央空调往往适用于一些高档场所，它们可以减免了手工利用遥控器控制的麻烦问题，只需要安装合适的中央空调，以后就可以借助墙壁上面的开关，像开电灯或者电扇一样达到满意的制冷或者制热效果了，而且它们更加稳定，也比较绿色环保。今天为大家举例推荐的就是关于中央空调购置之前应该了解的排名信息。

一、中央空调排名前十位

       中央空调品牌排名第一位：特灵

       自1913年在美国威斯康辛州成立以来，特灵空调始终致力于研发更高效、节能、环保的空调产品及系统应用技术。特灵是世界空调行业先驱者，中央空调十大品牌，销售网络遍布世界各地，拥有超过350个销售和服务机构分布在92个国家和地区，销售稳居全美中央空调销售前列，主要生产大型商用、小型商用、家用中央空调等产品，2010年，特灵中央空调被誉为最好的水系统中央空调品牌，成为行业主要的领导者。

       中央空调品牌排名第二位：大金

       日本大金工业株式会社自1924年创业以来，是世界上一家集空调、冷媒、压缩机研发、生产、销售和售后服务为一体的专业空调企业;在空调冷冻方面，大金产品种类达5000种之多，在日本的市场占有率始终保持第一，是世界中央空调十大品牌之一，2005年大金中央空调VRV系列全球销量突破800000套，以其非凡的魅力赢得了众多拥护者。

       中央空调品牌排名第三位：三菱重工

       三菱重工始创于1870年，至今已经有一百多年历史，作为日本工业的代表性企业，其以高、精、尖的制造技术而闻名于世。如今，三菱重工在航空-航天、能源-动力、船舶-海洋、机械-钢结构、空调和制冷系统等9大事业领域均有涉猎，优质的产品铸就了三菱重工“世界500强”的行业实力。而K标中央空调，综合了三菱重工在各领域发展的先进技术和专业经验;代表了变频多联中央空调的最高标准。

       中央空调品牌排名第四位：LG

       LG是世界500强的企业，经过几十年的发展已经成为拥有31家分公司，海外法人约130余家的国际性企业。LG从1986年韩国国内最早生产空调开始到2010年世界销量1800万台，在世界45个国家市场占用率遥遥领先。LG拥有全球最高效率，行业领先超高能效IPLV可达7.0，并且LG中央空调采用双感温头控制，压力开关控温更精准，营造出最佳的室内环境。

       中央空调品牌排名第五位：三星

       三星是世界知名品牌，世界500强行列排名第20，品牌价值名列全球第9位，其空调产品获得韩国环境与消费者委员会授予的能源大奖，并得到中国质量认证中心的空调节能认证。三星家用中央空调综合能效比IPLV(C)高达4.75，全部超越多联式(热泵)机组节能标准的一级能效，为行业领先水平。作为氟系统品牌的后起之秀，三星中央空调凭借其高效的节能性及超高的性价比，成为现在市场上炙手可热的空调产品。

       中央空调品牌排名第六位：约克

       约克于1874年在美国宾西法尼亚州的约克镇正式成立，是成为全球最大、最专业的独立暖通空调和冷冻设备制造商，中央空调十大品牌。今天的约克已被公认为世界制冷技术应用领域的先导。1994年约克公司正式在美国华尔街上市，同年亦被美国《财富》评为美国500家最具实力企业之一，象征着约克公司在世界市场上的重要地位。

       中央空调品牌排名第七位：开利

       自开利公司的创始者开利博士1902年发明第一套现代空调系统以来，开利一直引领空调行业的发展。开利公司在业界享有“全球空调专家”的美名，至今已拥有几千项空调专利技术，以及包括中国在内的遍及全球的11家研发中心。开利的产品生产遍布全球六大洲。2010年，开利销售额达到114亿美元，位居行业领先。

       中央空调品牌排名第八位：日立

       日立，位于世界500强前列，世界最受尊敬品牌排名前10位。日立中央空调是中央空调十大品牌之一，品牌知名度世界著名，日立始于1910年日本，在国内市场也是众所周知，其中海信日立中央空调最为瞩目。日中央空调在2009年销售额已经突破300亿元，这得益于日立中央空调变频技术，日立中央空调主要特色为变频家庭中央空调，外形尺寸小巧，性能比较稳定，是家用中央空调首选品牌之一。

       中央空调品牌排名第九位：麦克维尔

       麦克维尔空调有限公司创立于1872年，现隶属于大金工业株式会社。通过130多年的发展和兼并，麦克维尔已成为世界上最大的制造和销售制冷、通风、空调、采暖和空气净化设备的专业公司之一，并因全系列高品质的产品、优质的服务成为世界同业的领先者，在国际享有盛誉。

       中央空调品牌排名第十位：格力

       珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品。业务遍及全球100多个国家和地区。1995年至今，格力空调连续14年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一;2005年至今，家用空调产销量连续4年位居世界第一，中央空调虽然发展年限不长，但品牌知名度令其市场地位迅速提升，很快成为中央空调十大品牌之一。

       上文为大家举例介绍的是关于中央空调市场上排名前十位的品牌信息以及说明对比，由此入手可以得知，中央空调品牌选的是比较关键的，因为品牌技术规模是不是成熟，就决定它们后期的质量是不是有所保障。除此之外，因为中央空调相对立式和挂式空调而言，并不是装在表面的产品，所以如果品牌选择不恰当的话，后期耗费了维修维护或者更换的成本也是比较高昂的。

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东芝CCS小工装市场：风帆正举 蓄势起航

       从中央空调这个品类的非一线品牌的市场布局来看，出生于北方的品牌很难走向南方市场，立足于南方的品牌对于北方市场的开发也是阻力重重，这个现象也逐渐造就了行业的一大批所谓的区域性品牌。

       #Q1

       6月份，i传媒做了一个关于2021上半年中央空调行业的问卷调查报告（原文：2021上半年中国中央空调行业厂商问卷调查报告），没有数据支撑，纯属行业一线人士基于主观上的一种定性判断。其中有一个问题是对全国大区市场今年形势和增势的一个判断，大概有三分之一的厂家都坚定地认为今年的华东市场是他们公司的亮点，相比之下北方市场要弱势一点。但是，这个现象的背后难道仅仅是因为华东市场的体量大、项目多？

       #Q2

       5月份，i传媒三批共计10个小编对集中供热市场的几个代表型区域——河北、河南、陕西三个省的省会城市通过采访的形式进行了一次集中性的实地调研，其中河北市场的调研尤其具有代表性，当地的很多经销商都直言不讳地表示，他们目前的核心竞争力还是“价格战”，虽然价格战在华东沿海以及南方市场也很普遍，但是慢慢已经被很多业内人士嗤之以鼻，而河北市场似乎还停留在“过去”，这个现象的背后难道是两地经销商能力的差异？

       #Q3

       其实，5月份对三个省会城市的走访目的就是为i传媒/行知汇 2021渠道商“成长”公益行的郑州站做课题调查，寻求不同市场的渠道商关注点。所以在经过调查之后，我们发现北方市场和华东、华南，哪怕是西南、华中都很不一样，所以我们在郑州站的课题上首次做出了大面积的调整，纳入了多个工程类课题，这也几乎颠覆了以往站点偏重于零售类课题的惯例。而这个调整的背后难道仅仅是北方的工程市场优于零售市场？

       暖通观察丨江浙市场对于全国暖通市场有多大的参考价值？

中央空调的发展趋势？

        2020年，由于众所周知的原因，中国中央空调市场持续下行，身处其中的各中央空调品牌出货额也都出现了不同程度的下滑。但东芝空调却逆势而行，取得了令人意外的增长。据艾肯空调制冷网发布的《2020年上半年度中国中央空调市场报告》显示，在2020上半年多联机市场中，东芝空调是日系主导品牌中唯一一个市场占有率获得提升的品牌。

        事实上，由于疫情造成了2020年初长达一两个月的企业停工、项目停止、小区禁入，导致中央空调企业在2020年第一季度的出货都出现了较大幅度的下滑，东芝空调也不例外。但从二季度开始，东芝空调销售就开始快速增长，截止到2020年4月底，东芝空调项目销售就实现了同比7%的增长；截止到6月底，东芝空调出货总额同比增长3.5%，率先在行业里实现V字反弹。截止到8月底，东芝空调全国出货总额对比去年同期已实现了12%的增长。这是东芝开利空调销售(上海)有限公司副总经理李明在9月4日杭州举行的东芝空调2020年CCS(小工装)培训交流会上透露出来的数据。

        2020年9月4日，东芝空调浙江区域2020年度CCS培训交流会在杭州瑞立江河汇酒店召开。东芝开利空调销售(上海)有限公司董事总经理杨燚华、副总经理李明、浙江区销售总监苏阳、培训部经理魏鹏飞、技术部经理刘吉杰、杭州事务所所长林丽以及来自浙江地区近200位小工装经销商参加了此次会议。

        乘风破浪 蓄势起航

        李明在会议致辞中表示，东芝空调销售之所以能够在逆境下实现快速的增长，主要是因为坚定执行了东芝空调董事总经理杨燚华2017年给东芝制定的项目销售、TCS零售以及CCS小工装“三驾马车”销售策略。

        据艾肯空调制冷网了解，自2003年进入中国市场，东芝空调凭借着对中央空调市场敏锐的观察力和灵活的战略，始终保持着稳健发展的势头。而自“三驾马车”战略提出后，东芝空调在中国市场的销售更是一路走高，目前已成长为中国中央空调市场尤其是多联机市场上的领导品牌之一。

        其中，在项目销售方面，经过这几年的发展，不管是大型公建项目还是楼盘配套等，东芝空调都取得了大幅增长，在部分区域，东芝空调项目销售已跃居行业第一。尤其是在楼盘配套上，东芝空调优势非常突出，目前已与全国众多知名房地产商签订了战略合作协议。

        TCS零售方面，东芝空调也毫不逊色，经过这么多年的布局和发展，目前东芝空调在中国家装零售市场占有率已位居整体第五、日系品牌第三，且与行业第一品牌的差距正在逐渐缩小。2020上半年，受整体市场影响，东芝空调TCS零售尽管和其它品牌一样，销售出现下滑，但凭借着优异的产品品质和“冷暖风水智”销售策略，截止到7月底，东芝空调TCS零售整体已实现正增长。

        但在CCS小工装市场方面，用东芝空调董事总经理杨燚华的话来说，“虽然这几年东芝空调在CCS小工装方面也取得了不小的增长，但没有形成完整的理论体系和管理体系”。因此，东芝空调要想在市场上获得销售额的更大突破，提升“三驾马车”战略中重要一环的CCS小工装销售占比就显得尤为重要。

        更何况，在目前低迷的市场环境中，不管是项目销售还是TCS零售，竞争都呈白热化状态，且还面临着增速放缓、利润降低、前景不明等多方面问题。所以，不管是对于东芝空调来说，还是对于东芝经销商而言，做好CCS小工装对于其未来的销售增长或未来的事业拓展非常重要。这也是东芝空调从2019年开始正式推行CCS战略的主要原因。李明在会议致辞中也说，“东芝推行CCS战略，就是希望在比较恶劣的市场环境下，通过我们既定的销售策略，通过我们一些新的做法、新的打法，帮助各位经销商获得更好的销售增长，赚取更多的营业收入。”

        而从此次东芝空调浙江地区CCS培训交流会，东芝空调董事总经理杨燚华和副总经理李明等高层的亲临，也可以看出东芝空调对CCS战略的看重。

        奋起直追 弯道超车

        据艾肯空调制冷网了解，虽然东芝空调正式执行CCS战略的时间并不长，CCS在整体销售中所占的比例也不大，以浙江市场为例，目前CCS小工装在东芝整体销售中的占比只有5%左右。但这么多年的 探索 ，东芝空调在CCS小工装市场上也积累了一定的经验，并和不少优势合作伙伴达成了战略合作，如百胜集团、呷哺呷哺、汉堡王、星巴克、瑞星咖啡、罗森、奈雪的茶、ZARA、海底捞、优衣库、吉野家、辉哥火锅等等。

        其实，作为行业里为数不多还在增长的小工装市场，这两年受到了越来越多品牌的重视。但大多数品牌对此都没有进行体系化的运营，这就给了东芝空调弯道超车的机会。杨燚华透露，在2020年上半年召开的东芝空调董事会上，东芝开利空调销售(上海)有限公司白川董事长提出，要求东芝空调在三年内，把CCS小工装在东芝整体销售中的比例提升到15%左右。

        据了解，针对CCS小工装市场，东芝空调推出了拳头产品“灵动系列”，该产品室外机采用超薄机身的侧出风设计，很好解决了小工装项目外机摆放的痛点问题。此外，相对其它产品，东芝空调灵动系列还有“节能省心520”等优势，即寿命X2，耗电量除2，舒适度X2，免费移机一次(二次安装)、价格仅比国产品牌贵20%、基本0故障。

        在价格上，东芝空调会梳理现有产品线，组合出满足小工装业主需求的产品套餐，套餐价格制定参考国内市场上主流品牌的定价并合理上调，既满足东芝空调高端的定位又让业主感到实惠。同时，东芝空调希望东芝的各位合作伙伴能够真正了解东芝CCS所涉及到的产品，真正明白东芝空调所具备的技术性能，然后通过制定一些比较灵活有特色的方案配置以及销售策略，去满足小工装业主对于产品品质、性价比等各种不同的要求，从而获得自身更好的业务增长。

        在渠道方面，东芝空调2020年针对CCS小工装市场会进行销售渠道的全面开发，一方面开拓现有的渠道体系，另一方面，对行业渠道如装修公司、总包公司，东芝空调也会进行有针对性的拓展。而在推广促销方面，东芝在对终端用户进行促销推广的同时，也会对装修公司、总包公司等渠道进行推广和促销。

        东芝空调浙江区销售总监苏阳认为，在做好管理的基础上，只要把产品培训、渠道开发等工作做好，销售的时候再结合一些战略战术技巧，就一定能够在CCS小工装市场上实现后发制人、弯道超车。

        如果说东芝空调CCS培训交流会的召开，对东芝浙江CCS市场来说是一个全新起点的话，那么2020年对于东芝空调CCS市场而言，也是一个发展的新起点。期待早日看到东芝空调在中国小工装市场遍地开花的盛况。(史玮)

       随着工业工艺质量的严格要求和人们对生活、工作环境舒适性要求的不断提高，国内对中央空调的需求量也将稳定增长。目前中央空调除在原有工业领域和商用领域外，已开始运用于住宅小区，实现集中供热供冷。

       由于中央空调在技术上完全可以满足小型化和小制冷量的要求，从而在家用消费领域存在扩大的趋势。2010年行业市场规模达到450亿元，2011年行业市场进一步扩大，仅上半年市场规模就达300亿元，同比增长达40%以上。

       前瞻产业研究院发布的《 中国中央空调行业产销需求与投资预测分析报告》显示，市场占有率超过10%的企业包括大金、美的、格力，构成我国中央空调行业的第一梯队;美资四大冷水机组企业约克、开利、特灵、麦克维尔继续稳居第二梯队，在冷水机组市场中的优势仍然十分明显，并且在短期内难以被逾越，同样身处第二梯队的还有海信日立，作为专业变频多联机组企业，海信日立在专业化发展战略下保持了快速的增长。

       前瞻产业研究院中央空调行业研究员高满表示，从2011年上半年度各大类产品的占有率情况与2011年度对比来看，各大类产品的占有率情况较为稳定，波动平缓。不过其中仍然表现出值得关注的变化：多联机组和水地源热泵的整体占有率均略有下降，单元机组的占有率则有明显上升，这一现象说明了已经成为中国中央空调行业最重要产品形式的多联机组已经达到了一定的市场高峰，水地源热泵产品经历了高速增长之后逐渐归于冷静，而在国内家电系企业格力、美的等企业的推动下，单元机组大幅放量，增长尤为迅速。

       好了，今天关于“中央空调市场分析调查报告”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的讲解对“中央空调市场分析调查报告”有更全面、深入的了解，并且能够在今后的学习中更好地运用所学知识。